龍湖地產(chǎn)旗下SPC建材工廠形象升級(jí)

客戶名稱：池州瑞亞特新材料有限公司
服務(wù)內(nèi)容：品牌策劃+品牌定位+logo設(shè)計(jì)+vi設(shè)計(jì)+畫冊(cè)設(shè)計(jì)+空間展廳設(shè)計(jì)+線上店鋪設(shè)計(jì)
所屬行業(yè)：建材行業(yè)
完成時(shí)間：2020.3
項(xiàng)目主題：助力瑞亞特品牌進(jìn)行國(guó)際化轉(zhuǎn)型升級(jí)
客戶訴求：主要解決兩個(gè)問題，一是梳理品牌核心價(jià)值理念、產(chǎn)品定位、品牌slogan。二是品牌煥新升級(jí)，提升整體品牌視覺形象

項(xiàng)目背景

瑞亞特品牌由陳景先生創(chuàng)立于2009年，在其帶領(lǐng)下，從一開始的幾條木塑地板生產(chǎn)線開始，不斷開拓創(chuàng)新，銳意進(jìn)取，并始終緊跟全球行業(yè)技術(shù)前沿，先后獲得了多項(xiàng)發(fā)明專利和實(shí)用新型專利。

產(chǎn)品暢銷全國(guó)各地，并出口美國(guó)及加拿大、俄羅斯、墨西哥等國(guó)家，全面開啟品牌國(guó)際化戰(zhàn)略布局。

再到2014年創(chuàng)立木塑、石塑技術(shù)研發(fā)中心，2016年再次投資3億元人民幣，占地100畝，新建第二大生產(chǎn)基地，之后北京瑞亞特，池州瑞亞特相繼成立.......

2019年瑞亞特品牌重組優(yōu)化，投資5億元人民幣，占地300畝，新建第三大生產(chǎn)基地，A級(jí)防火板面世，擁有A1級(jí)別防火、快裝結(jié)構(gòu)的特性，填補(bǔ)了行業(yè)的空白。

面臨挑戰(zhàn)

1、打造差異化的品牌定位：

行業(yè)中產(chǎn)品定位多以環(huán)保地板、美學(xué)地板、藝術(shù)地板、實(shí)木地暖地板、健康人居為主，瑞亞特如何體現(xiàn)差異化的定位，從而占據(jù)消費(fèi)者心智是品牌煥新的關(guān)鍵。

2、聚焦拳頭產(chǎn)品，提煉購(gòu)買理由：

所謂“力出一孔，利出一孔”產(chǎn)品線越多越不能集中優(yōu)勢(shì)力量做產(chǎn)品，蘋果的成功就是聚焦拳頭產(chǎn)品的結(jié)果，瑞亞特要打造拳頭產(chǎn)品，同時(shí)提煉一句朗朗上口的超級(jí)口號(hào)（購(gòu)買理由）。

3、品牌形象提升：

瑞亞特目前品牌形象識(shí)別度不高，本身瑞亞特名字不好記，需要強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入強(qiáng)勢(shì)別的超級(jí)符號(hào)，并圍繞超級(jí)符號(hào)，開發(fā)專屬品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，形成獨(dú)有瑞亞特品牌形象。

4、產(chǎn)品名更新：

瑞亞特專注SPC地板、瑞特板，但在市場(chǎng)上屬于新材料，市場(chǎng)認(rèn)知度不高，消費(fèi)者是陌生的，需要一個(gè)一句話就能說(shuō)明白的產(chǎn)品名。

行業(yè)分析

行業(yè)三大問題之一：品牌定位雷同 設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性

藝術(shù)地板、環(huán)保地板、美學(xué)地板、0甲醛、實(shí)木地暖地板、納米抗菌、負(fù)離子、光觸媒、FCF獵醛 、E0級(jí)基材 E0級(jí)地板、第六代地板……

品牌定位，就是為自己的品牌在市場(chǎng)樹立一個(gè)明確的，有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的，符合消費(fèi)者需要的形象，其目的是在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的心智位置。而我國(guó)地板品牌名稱雷同的現(xiàn)象十分普遍，因此，擁有一個(gè)新穎，獨(dú)特的品牌名稱和品牌標(biāo)志對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。

行業(yè)三大問題之二：不計(jì)成本 廣告投放過(guò)于盲目

對(duì)于目前地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，用動(dòng)輒上億的價(jià)格來(lái)進(jìn)行品牌推廣顯然已經(jīng)不合實(shí)際，哪怕是幾百萬(wàn)元的明星代言費(fèi)用，對(duì)于大多數(shù)地板企業(yè)而言都成為了負(fù)擔(dān)。這也是的地板企業(yè)不得不改變過(guò)去的宣傳推廣模式，轉(zhuǎn)而尋求成本更低、更加有效率的推廣手段。

地板企業(yè)要建立品牌形象與認(rèn)知度，應(yīng)該要多注意渠道開發(fā)，要慎重的選擇合適的投放媒體。必須在產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上更嚴(yán)格的要求自身，投央視廣告才有價(jià)值。

行業(yè)三大問題之三：忽視品牌管理 不懂產(chǎn)品創(chuàng)新

目前，地板企業(yè)的品牌意識(shí)雖然較以前有所增強(qiáng)，但對(duì)品牌的管理，卻仍然知之甚少。在實(shí)踐中，地板企業(yè)管理大多數(shù)還停留在產(chǎn)品年代，而非品牌時(shí)代。

在地板企業(yè)品牌營(yíng)銷中，普遍存在著品牌壽命周期現(xiàn)象，究其原因，是由于許多企業(yè)注重品牌打造，但卻忽視了品牌管理。實(shí)際上，企業(yè)品牌營(yíng)銷是一個(gè)包括品牌塑造和品牌管理在內(nèi)的完整過(guò)程。對(duì)已經(jīng)開創(chuàng)的品牌加強(qiáng)管理，使之不斷得到修正和完善，才能提升品牌價(jià)值，積累更大的品牌資產(chǎn)。

行業(yè)洞察&解決之道

每一個(gè)行業(yè)的變革都具有它獨(dú)特的特點(diǎn)。比如傳統(tǒng)地板行業(yè)，因?yàn)榭萍己肯鄬?duì)不高，門檻進(jìn)入較低等因素，往往被冠以“模仿主義者”的產(chǎn)品樂園。

同時(shí)傳統(tǒng)的地板，墻板在精裝公寓及酒店裝修領(lǐng)域的劣勢(shì)日趨明顯，如施工周期長(zhǎng)，環(huán)保不達(dá)標(biāo)，使用壽命短，不防水防火，裝修后需長(zhǎng)時(shí)間通風(fēng)除醛等。

瑞亞特針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)，獨(dú)創(chuàng)“0甲醛酒店快裝快住系統(tǒng)”，擁有“今天裝，今天住，確保0甲醛”的顯著特點(diǎn)，具有：0甲醛、防水、防火、防蟲、不變形、使用壽命長(zhǎng)、綠色環(huán)保、安裝便捷、保溫、隔音、隔熱、阻燃等特點(diǎn)。

發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)并提出解決之道，接下來(lái)要做的就是放大核心購(gòu)買理由，強(qiáng)勢(shì)品牌植入。